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AWO Psychiatriezentrum Königslutter

Discipline

Corporate Design

Packaging Design

Illustration

Wording

Das Bergcafé, ein Ort zum Rasten, Rösten und Reden. Mitten auf dem Gelände des AWO Psychiatriezentrum Königslutter vereint es Rückzug, Genuss und Gemeinschaft für Patient:innen, Angehörige, Mitarbeitende und Ausflügler in den Elm. Die Schaurösterei ergänzt das Angebot als Ort der eigenen Kaffeeproduktion, aber auch durch sein therapeutisches Angebot – offen und integrativ. Der Relaunch nach Umbau und Neueröffnung sollte dem Ort eine moderne, nahbare und warmherzige visuellen Identität geben. Das Kamel, das Besucher:innen bereits auf dem Gelände empfängt, wurde zum zentralen Key-Visual der Marke.

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In ein helles Blau getaucht, verweist es auf die ›blaue Karawane‹ – eine Initiative für die Integration von Menschen mit psychischen Erkrankungen und sozialer Benachteiligung. Als Sympathieträger steht es für Offenheit, Humor und Gelassenheit – und dafür, dass auch wenn mal etwas schiefläuft – und das Kamel in statt vor der Tasse sitzt, alles entspannt bleibt.
Die zwei Primärfarben ›himmelblau‹ und ›kaffeebraun‹ formen ein Erscheinungsbild, das warm und frisch zugleich wirkt – großzügig eingesetzt als Fläche, kombiniert mit feiner Linienillustration. Die kleine rote Kaffeekirsche steht für den stillen Markenanker zur AWO, ohne dem Bergcafé seine Eigenständigkeit als Marke zu nehm

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