Databased Corporate Design Project. Schon mal mit einem Tweet ein Erscheinungsbild beeinflusst? Das Herz des Corporate Designs zum Digitalfestival phaenomenale bildet der agorithmusgesteuerte und sich durch Daten transformierende Metaball. Big Data rund um die drei Festivalthemen und die Crowd beeinflussen live das wabernd, pulsierende künstlerisch-visuelle Ding und lassen die Besuchenden zum Teil der Identität werden. Die CD-Elemente bieten Raum und Halt für den stetigen Wandel, den auch die Digitalisierung durchlebt. Alle Elemente zusammen lassen eine unverwechselbare Identität entstehen.
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Identität im Wandel
Digitalisierung ist kein Zustand, sie ist ein Prozess. Genau das macht das Corporate Design der phaenomenale sichtbar. Anstatt auf eine statische Identität zu setzen, die lediglich über ein Festival berichtet, wird das Design selbst zum lebendigen Ausdruck der Debatte, die das Festival antreibt.
Das Key-Visual ist kein Logo im klassischen Sinne, es ist ein Objekt, das atmet, reagiert und sich verwandelt. Der Metaball als Herzstück der Identität übersetzt Big Data in eine visuelle Form. Tweets und Social-Media-Kommunikation rund um die drei Festivalthemen Society, Art & Culture sowie Science & Technic fließen in Echtzeit in seinen Algorithmus ein und verändern kontinuierlich Geometrie, Oberfläche und Farbstimmung des Objekts. Ob aufgewühlt oder ruhig, kontrovers oder harmonisch: Die Stimmung der digitalen Diskussion hinterlässt ihre Spuren direkt in der visuellen Erscheinung des Festivals.
Was das Konzept besonders macht, ist der Gedanke der Partizipation. Jede besuchende Person, die einen Tweet absetzt, nimmt aktiv Einfluss auf das Erscheinungsbild und wird damit selbst zum Teil der Identität. Das Festival lebt durch seine Community, und das Design macht genau dies sichtbar: Die Crowd formt den Metaball, der Metaball formt das Festival. Die restlichen CD-Elemente, konsequent in Schwarz-Weiß gehalten und klar in ihrer Struktur, schaffen bewusst Raum für diesen stetigen Wandel. Sie geben dem flüchtigen, pulsierenden Key-Visual Halt, ohne es einzuschränken. Printmedien wie Plakate oder Postkarten funktionieren dabei als Momentaufnahmen: Schnappschüsse einer nie stillstehenden Debatte, wie Statistiken dieser und zugleich Einladung: Sie machen neugierig auf das lebendige digitale Objekt auf der Website, auf den Metaball zum gegenwärtigen Moment und darauf, selbst Teil davon (uns somit auch des Festivals) zu werden.
So entsteht eine Identität, die das Wesen der Digitalisierung nicht nur beschreibt, sondern verkörpert — offen, dynamisch und untrennbar verbunden mit den Menschen, die sie gestalten.
Das Projekt war Titelbild auf dem Magazin PAGE zum Thema ›Data driven‹ PAGE Magazin. Außerdem ist im Rahmen dessen auch ein Artikel phaenomenale PAGE Magazin im selbigen Magazin zu finden.
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